BMW Brand Space:
THE TRANSFORMATION LAB – EINE NEUE STUFE
DER IMMERSIVEN
BRAND EXPERIENCE

Wie reagiert eine erfolgreiche Marke auf Transformation und gesellschaftlichen Wandel? Der neue BMW Brand Space „The Transformation Lab“ stellt die resonante Verbindung von Marke und Kunde in den Fokus und veranschaulicht Entwicklung und Werte moderner Kunden- und Markenkommunikation bei BMW.

Für den neuen BMW Brand Space gestaltete yellow design Köln als Lead-Agentur die didaktische Konzeption, Innenarchitektur, grafische und mediale Bespielungen sowie die digitalen und physischen Exponate und Interaktionen.

Innenarchitektur und Raumgestaltung sind geprägt von dem bewussten Einsatz hochwertiger und nachhaltiger Materialien, z.B. innovativen Verbundmaterialien aus recycelter Kleidung oder Möbeloberflächen aus gepressten organischen Pflanzenblüten.

Mitreißende Raumbespielungen begleiten die Besucher in 90 min. Workshop-Sessions zu den kommunikativen Kernelementen der Marke BMW - im Zentrum das Markenversprechen „Freude forever“. In dynamischen Interaktionen erleben die Teilnehmer, wie dieses zentrale Versprechen die Ausrichtung der Marke prägt und weltweit Kunden fasziniert. Kernaspekte der Markenkommunikation werden in einer immersiven AR-HoloLens Experience von den Teilnehmern erkundet und adrenalingeladenes VR-Gaming vermittelt den emotionalen Kern der Marke.